google Ad words - زنوبيا لخدمات الأعمال الإلكترونية

لماذا أقوم بالإعلان على محرك البحث google Ad words ?

الإعلان على محركات البحث تعتبر عملية الإعلان على محركات البحث اليوم واحدة من أهم الطرق الإعلانية في مجال التسويق الإلكتروني.

وذلك لما يقدمه محرك البحث google Ad words من دقة كبيرة في عملية استهداف العملاء وأيضاً الخيارات الواسعة التي يمكن الحصول عليها في العملية الإعلانية، مما يجعل علمية الوصول إلى الزبون المحتمل أكبر وبالتالي زيادة فرص تحقيق المبيعات للشركة.

تهدف عملية التسويق في الشركة إلى زيادة وعي العملاء بالعلامة التجارية وتقديم المنتجات والخدمات التي تهمّ العميل.

ولكن كافة الأنشطة التسويقية تبقى بحاجة إلى عنصر الإظهار أي إبراز الميزة التنافسية المقدمة في المنتج وتسليط الضوء عليها بالحجم الكافي.

وبالتالي تعتبر الحملة الإعلانية أحد العناصر الهامة في الخطة التسويقية، وبالتالي في الحملة الإعلانية على محرك البحث يتم الاستفادة من أشكال الإعلان والميزات المختلفة لتخصيص إعلانات الشركة وفقًاً لأهداف نشاطاتها التجارية المختلفة.

مثلاً يمكن أن يكون الهدف من الحملة هو مشاهدة الفيديو لعرض علامتك التجارية أو الاتصال بهدف تلقي المزيد من المكالمات الهاتفية.

ففي الحملات الإعلانية الإلكترونية على محرك البحث google Ad words يمكن الاستفادة من النقاط التالية:

توجيه إعلاناتك باستخدام الكلمات الرئيسية

في الإعلان على محرك البحث يتوجب عليك كمدير للحملة الإعلانية الإلكترونية تعيين الكلمات الرئيسية المساعدة لظهور الإعلان بحسب الاستهداف المحدد للأشخاص الذين يبحثون عن الخدمة أو المنتج المقدم من قبلك بعبارات ذات صلة.

كما يجب عليك التعرف على خصائص الشريحة المستهدفة للقيام بعرض إعلاناتك في أوقات معينة من اليوم وتحديد الموقع الجغرافي واللغة.

تحقيق الدقة بشأن جمهورك المستهدف

تخيل معي الخطوات التالية:

قمت بدراسة السوق
قمت بتجزئة السوق
قمت بتحديد الشريحة المستهدفة
قمت بتحديد الخصائص والسمات العامة لهذه الشريحة والتعرف على اهتماماتها

والآن كيف سوف تصل إليهم ؟

إن الإعلان على محرك البحث google Ad words يقدم لك جميع الخصائص التي من شأنها إظهار الإعلان للشريحة التي تقوم بتحديدها أنت.

فيمكنك وضع أهداف أكثر تحديداً وذلك باختيار عمر الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم، وأنواع مواقع الويب التي يزورونها، ومجالات اهتماماتهم !!!!! نعم كل ذلك متوفر في الإعلان على محرك البحث.

الحملة الإعلانية تعني تكاليف مالية كبيرة ومرهقة للشركة ولكن لابد منها !!! تعرف على خصائص الدفع مقابل النتائج

في الحملات الإعلانية التقليدية يتوجب عليك الدفع للتلفزيون على سبيل المثال لإظهار إعلانك أو الدفع لشركات الإعلان للقيام بتوزيع إعلاناتك على اللوحات الطرقية.

وتكون عملية الدفع سواء حصلت على نتائج أم لم تحصل ولكن في الإعلان على محركات البحث الأمر مختلف لدرجة كبيرة.

فهنا أنت من تحدّد المبلغ الذي تريد إنفاقه ولا تدفع أي تكاليف إلا عندما يتفاعل أحد الأشخاص مع إعلانك كالنقر على إعلان نصي أو مشاهدة إعلان فيديو مثلاً. وتُسنِد عروض أسعارك إلى أفضل ما يناسب نشاطك التجاري.

* قياس أداء إعلانك تعتبر هذه الخطوة هامة جداً في مراحل الحملة الإعلانية فمن خلال هذه النتائج يمكن تحديد التوجه الدقيق للسوق.

ويمكن تغيير استراتيجيات العمل أو طريقة التفكير، هذا الأمر قد يحصل بصعوبة كبيرة في العملية التقليدية .

انتبه أنا لم أقل “مستحيل” بل تحدثت عن “صعوبات” فقط هذه الصعوبات تم تجاوزها في الحملات الإلكترونية.

حيث يمكنك تتبع مدى فعالية إعلانك بسرعة وإدخال التغييرات بسهولة لتحسين النتائج حتى أيضاً خلال سير العملية الإعلانية.

* الإعلان عبر مختلف وسائط عرض الإعلان لم يعد العميل اليوم يقوم بالولوج إلى شبكة الإنترنت من خلال نوع محدد من الأجهزة الإلكترونية.

فاليوم نرى أجهزة كمبيوتر أو أجهزة لوحية أو هواتف الجوّال أو حتى تطبيقات.. تخيل أنه يمكنك تحديد الأجهزة التي سيظهر إعلانك عليها!

فعندما يكون إعلانك عن تطبيق على الهواتف الذكية يمكن أن تنفق القسم الأكبر من إعلانك لإظهار الإعلان على الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية بهدف دفع العميل إلى اتخاذ القرار بالشكل الأسرع ….. كل ذلك متاح

الآن وبعد أن تعرفت على الخصائص والمزايا العامة فقط.. نعم تحدثت عن المزايا العامة .. هل ستقوم باتخاذ قرارك والبدء بالاعتماد على محرك البحث google Ad words للحصول على المزيد من الأرباح؟

****

ترجمة بتصرف: بشار قباوة.

التدقيق اللغوي: نور رجب.

****

المرجع: هنا

****